En el actual ecosistema empresarial, nos encontramos en una encrucijada fascinante. Mientras caminas por el Paseo Independencia de Zaragoza o por la Gran Vía de Madrid, la realidad es la misma: la atención humana está fragmentada. Unos ojos miran el móvil mientras otros se posan en el quiosco o escuchan la radio del coche.
Para cualquier empresa aragonesa o nacional, la pregunta ya no es cuál es mejor, sino cómo conviven.
Cifras que Hablan
A nivel nacional, el marketing digital ha dejado de ser «el futuro» para ser el soberano absoluto. Según los últimos datos de inversión publicitaria de 2025 y previsiones de 2026, internet lidera con una penetración superior al 85%.
La inversión en televisión tradicional en España ha registrado caídas cercanas al 9% en el último año. Las marcas nacionales están moviendo sus presupuestos desde el «prime time» de las grandes cadenas hacia la TV Conectada y las plataformas de streaming. Sin embargo, no todo es declive: la publicidad exterior (mupis, vallas) y el cine han mostrado una resiliencia sorprendente, creciendo un 5% gracias a la digitalización de sus soportes.
- Aragón, un oasis de fidelidad
En Aragón, la situación tiene un matiz especial. Somos una comunidad con una identidad muy fuerte, lo que permite que los medios locales resistan mejor que los nacionales. El aragonés confía en sus instituciones, y eso se refleja en el consumo de medios de proximidad.
El Papel frente al Píxel
Los Periódicos de Aragón
El panorama de la prensa en nuestra región es un reflejo de la lucha por la relevancia.
- Heraldo de Aragón: Sigue siendo el líder indiscutible. En su versión digital, Heraldo.es ha alcanzado cifras récord de 6,3 millones de usuarios únicos mensuales. No obstante, su edición impresa mantiene una autoridad moral y una influencia política que el digital aún no ha logrado arrebatarle del todo.
- El Periódico de Aragón: Ocupa una sólida posición, aunque ha experimentado un trasvase más agresivo hacia el consumo online, con unos 2,6 millones de usuarios únicos.
- Nuevos Actores: La irrupción de El Español de Aragón ha agitado el avispero, consolidándose como el segundo medio más leído en la comunidad en periodos clave de 2025, demostrando que en el marketing digital no hay «asientos reservados» para siempre.
- El marketing tradicional en prensa ofrece prestigio y permanencia. Un anuncio a toda página es algo físico, táctil. El marketing online ofrece interacción y datos, puedes saber cuánta gente ha leído tu artículo patrocinado y cuántos han hecho clic en tu oferta.
El Fenómeno de Aragón TV: Líder contra la Corriente
Si hay un dato que rompe todos los esquemas es el de la televisión autonómica. Mientras la televisión nacional sufre, Aragón TV vive su mejor momento histórico.
- Récords de Audiencia: La cadena cerró 2025 con un 13,1% de cuota de pantalla, y ha iniciado 2026 batiendo hitos con un 14,5% en días señalados.
- La Fuerza del Directo: Eventos como la Ofrenda de Flores o las Campanadas de fin de año alcanzan cuotas del 28,6%, algo impensable para una campaña digital segmentada que busque alcance masivo inmediato.
Para un anunciante, salir en Aragón TV sigue siendo la forma más rápida de entrar en todos los hogares de las tres provincias. Sin embargo, la diferencia con el marketing online radica en el desperdicio. En la televisión «disparas» a todo el mundo (niños, adultos, abuelos); en el marketing digital (como anuncios en YouTube o redes sociales), solo pagas por impactar a quien realmente puede ser tu cliente.
La Radio: De la Antena al Pódcast
La radio es el medio que mejor ha entendido la transición. En España, el consumo de radio generalista (SER, COPE, Onda Cero) se mantiene estable en torno a los 24 millones de oyentes diarios.
- En Aragón: La radio goza de una salud envidiable. La Cadena SER lidera la comunidad con crecimientos notables de audiencia, seguida por Aragón Radio, que ha sabido digitalizarse magistralmente.
El Pódcast como puente: El marketing online ha encontrado en el pódcast el aliado perfecto. Las descargas de programas de Aragón Radio y pódcasts locales independientes han crecido un 60% en el último bienio.
¿Dónde pongo mi dinero? 
- Precios del Marketing Tradicional
Radio (Local): Entre 400€ y 1.200€ por una campaña de cuñas de 20 segundos durante una semana.
Prensa Escrita: Un anuncio de media página en un diario regional puede rondar los 800€ – 1.500€ por una sola inserción.
Vallas Publicitarias: Desde 600€ al mes (más costes de impresión y montaje) dependiendo de la ubicación.
Televisión (Regional): Mínimo 3.000€ – 6.000€ para tener una frecuencia que genere recuerdo de marca. - Precios del Marketing Digital
Redes Sociales (Ads): Puedes empezar con 5€/día. Una campaña seria suele rondar los 300€ – 1.000€/mes en inversión directa.
Google Ads (SEM): Depende del sector, pero un presupuesto inicial saludable es de 15€ – 30€/día para ver resultados tangibles.
SEO (Posicionamiento): No pagas «clics», pagas a un profesional. Un servicio mensual suele oscilar entre 400€ y 1.500€.
El «Boca a Boca» Digital
En 2026, la diferencia fundamental es la intencionalidad.
- El Marketing Tradicional es «Push»: empujamos el mensaje hacia el usuario (el anuncio interrumpe la película o el artículo).
- El Marketing Online es «Pull»: atraemos al usuario (aparecemos cuando él busca en Google «comprar jamón de Teruel»).
En España, el auge de la Inteligencia Artificial está cambiando las reglas del juego. Ahora, las marcas aragonesas deben optimizar su presencia online no solo para buscadores, sino para que los asistentes de IA las recomienden. Esto es algo que un anuncio en la contraportada de un periódico no puede hacer.
El Mix Aragonés Ganador
El marketing tradicional en Aragón sigue siendo una herramienta de confianza. Salir en los informativos de Aragón TV o en la portada del Heraldo otorga una pátina de seriedad que un anuncio en Instagram rara vez consigue por sí solo. Sin embargo, el marketing online es el que cierra la venta.
Para una empresa en Zaragoza, Huesca o Teruel, el éxito en 2026 reside en usar la radio y la prensa para que el cliente sepa quién eres, y usar el marketing digital para que, cuando necesite tu producto, seas el primero que aparezca en su pantalla.
La relación entre el marketing tradicional y el marketing digital es como dos piezas complementarias en un rompecabezas: cada una tiene su lugar, pero juntas forman una imagen completa y efectiva.
El marketing tradicional, con su alcance masivo y su contacto directo con los clientes potenciales, establece una base sólida para la promoción de productos y servicios. Sus tácticas físicas, como eventos en vivo y campañas en medios convencionales, crean una conexión tangible y memorable con la audiencia.
Por otro lado, el marketing digital brinda agilidad, interactividad y resultados rápidos. A través de plataformas online, se puede llegar a segmentos específicos de la audiencia con mensajes personalizados y medir el impacto de manera casi instantánea. Esto permite una adaptación ágil a las tendencias del mercado y una mayor eficiencia en la inversión publicitaria.
Sin embargo, ninguno puede operar en su máximo potencial sin el otro. El marketing tradicional puede carecer de la precisión y la inmediatez del marketing digital, mientras que este último podría perder el contacto humano y la amplitud de alcance que ofrece el marketing tradicional. Juntos, forman un enfoque integral que aprovecha lo mejor de ambos mundos para llegar de manera efectiva a la audiencia y cumplir los objetivos comerciales.
